美妆:美妆电商竞争激烈与无奈并存

聚美优品虽然曾被媒体曝出质量问题,但经过对美妆业务进行大规模调整,选择关闭第三方卖家业务,改为全自营模式后,聚美优品依然备受消费者信赖,在垂直美妆电商的口碑调查中稳居榜首。紧随其后的天天网赶超乐蜂网,成为消费者口碑榜的第二名,这主要因为得益于其逐步加快美妆产业生态布局,拓展线上新项目的同时,也紧锣密鼓筹备线下的合作业务,给消费者留下了深刻的印象。退居第三名的乐蜂网,被唯品会并购,日渐退出了垂直化妆品电商独立运营的竞争序列,但依仗之前的客户粘性,在消费者中仍保有不错的口碑。同时值得关注的是,美妆电商平台商品同质化严重、缺乏模式创新,假货泛滥,暴露出美妆电商行业的竞争既激烈又无奈。为避免美妆电商行业的无奈,未来美妆电商将重点转向自营为主。