啤酒:一家独大局面不再, 圈地时代走向圈心时代

青岛啤酒、雪花啤酒以及燕京啤酒以微弱差距分列榜单前三,青岛啤酒依旧占据市场领头羊位置。三大巨头表现亮眼且成绩相当,但相比雪花啤酒和燕京啤酒,青岛啤酒的成绩更让人眼前一亮。青岛啤酒在多媒体化、移动互联、社交化等大背景下,联动青岛啤酒节、Tsingtao1903社区酒吧、网上商城、官方微信、官方微博等平台,所构建线上、线下联动的欢聚“系统”,非常注重与“消费者”融为一体,为所有怀揣年轻的心、愿意相聚和共享的消费者提供欢聚平台。而雪花啤酒近年在中国各省陆续展开“第一酿造”活动,让参观者以最亲密的方式亲身体验啤酒生产、酿造与品鉴的过程,这种体验活动收效甚佳。由此可见,啤酒厂商正从以往“圈地”时代转向注重消费者的“圈心”时代。