糖果/巧克力:细分市场,关注需求

糖果市场可谓是炫彩缤纷,由于进入门槛较低,糖果市场可谓鱼龙混杂,各式各样。在品牌排名上,牢牢占据着口香糖市场头把交椅的依然是“箭牌”糖果,而玛氏公司所属的“德芙”巧克力第一品牌地位稳固,背靠雀巢的徐福记也表现上佳。自2013年就主攻女性市场的福建雅客,也成功而上榜。在产品的更新换代上,消费者更细分化的功能需求加剧了市场的品类之争,面对这种情况,企业纷纷优化产品线,集中力量打造核心品类;也更加关注顾客需求,向精细化营销转型。同时,面对目前糖果市场普遍科技含量低的状况,企业可以根据市场及消费者需求,加大科技含量推出满足现代人健康需求的产品,以便更符合潮流发展。