洗发水: 高端和细分将继续

行业寡头现象明显,大品牌海飞丝、欧莱雅、潘婷、清扬和飘柔表现突出,领先口碑成绩单。另外值得关注的是,一些小众品牌开始进入大众视线。中国日化洗发护发市场逐渐走向成熟期,消费者的品牌忠诚度已经提高,若想在该市场里突围,营销渠道是关键。作为全球最大的快速消费品生产商,宝洁深耕中国市场二十多年,旗下海飞丝、潘婷、飘柔一直是消费者最为熟知的品牌。虽然看上去很美,但这一方面显露出宝洁的创新能力不足,另一方面,宝洁以低价战略抢滩市场时给这些品牌打上的平价标签也难以扭转。联合利华旗下的清扬以“男女区分”的精准定位迅速赢得消费者认同,品牌创立才短短几年即取得高用户口碑。