牙膏牙刷:高端细分,消费者愿意支付溢价

多年植根中国本土市场专研开发的佳洁士受到消费者的广泛认可,在此次调查中摘得口腔护理类票选率第一。排在第二位的云南白药凭借百年字号药企背景和过硬的功效作保证,稳稳把持高端市场;切入高端市场后,云南白药对细分领域的挖掘使其能够充分把握大众消费者的需求。而曾经处于第一梯队的老牌民族品牌两面针却在推行高端化战略时转型受阻,消费者认可度持续下滑,难掩颓势。跻身第三的黑人在平价牙膏领域势不可挡,起初靠低价位和赠品策略打开市场,收获良好的认可和好评度,目前未见有在高端市场上分一杯羹的端倪,亲民路线还能走多远不得而知。随着从单一的清洁型牙膏发展成为类型多样的功能型产品,中国口腔清洁护理产品市场高端化趋势明显。舒适达作为国外高端品牌也日渐显露身影,其护龈理念功能性招牌也日渐让消费者愿意支付溢价。