珠宝首饰:周大福丢失第一宝座

虽然受政策影响,奢侈品销售在中国市场低迷,但擅长讲述品牌故事的蒂芙尼却逆势扩张,除了主打订婚钻戒等高端品类,也开始走亲民路线,强速扩大影响力。今年口碑调查成绩显著,取代了一直以来市场王者周大福的地位。周大福的口碑强度有所下滑,不再是人们购买珠宝首饰的第一选择,在电商狙击以及零售业持续深度调整的拖累下,周大福今年日子不好过。据其上半年年报称,净利润大跌四成,而此前充满希望的内地市场业绩也不尽如人意,为此还关闭了115个零售点,占总零售点的5%。未来,周大福似乎该着重调整之前的求大而不求精进的战略,方能走过寒冬。另外值得注意的是,国内其他珠宝品牌发展的最大难点是同质化以及产量过剩过于严重,品牌间差异化太小,要想成功转型,除了需要珠宝业的足够专业度外,产品定位需要更加清晰,产品设计等需要大胆创新。